まず押さえておきたいのが、市場全体の動きです。スマートフォンの普及で、誰もが毎日のように動画を見る時代になりました。電車の中、休憩時間、寝る前——あらゆる場面で、人々は文字より動画に時間を使うようになっています。

その流れは、数字にもはっきり表れています。サイバーエージェントの調査によると、2025年の国内動画広告市場は前年比122%の8855億円に達し、2029年には1兆6336億円と、約2倍に拡大すると予測されています。つまり、企業が動画にかけるお金は、これからも増え続けるということです。

特に注目すべきは、スマートフォン向けの動画です。動画広告需要の約8割をスマホが占めており、さらに縦型動画(TikTokやInstagramリールのような形)の需要は1年で約1.7倍という急成長を見せています。「スマホで、縦型の短い動画を見る」——これが今の主流であり、ビジネスもその場所に合わせていく必要があるのです。

この市場の伸びは、裏を返せば「まだ動画に取り組んでいない会社にとってのチャンス」でもあります。多くの企業が動画に動き出している今だからこそ、地域や業界で先んじて始める価値があります。

なぜ動画はこれほど人を引きつけるのか。それは、動画が文字とは比べものにならない量の情報を、一瞬で伝えられるからです。

アメリカの調査会社フォレスター・リサーチのマクイヴィ博士の研究では、1分間の動画が伝える情報量は、文字に換算すると約180万語、Webページにして約3600ページ分に相当するとされています。一般的な文庫本に換算すれば、30冊以上の情報量を、わずか1分の動画で伝えられる計算です。

考えてみてください。会社の雰囲気、職人の手の動き、商品の質感、スタッフの表情——これらを文章だけで伝えようとすると、膨大な言葉が必要ですし、それでも完全には伝わりません。でも動画なら、数十秒見てもらうだけで、見た人の頭の中にありありとイメージが浮かびます。

これは、人間が情報の多くを「視覚」と「聴覚」から受け取っているためです。心理学のメラビアンの法則でも、対面のコミュニケーションでは視覚と聴覚から受け取る情報が大きな割合を占めるとされています。映像(視覚)と音(聴覚)の両方で語りかける動画が「伝わる」のは、人間のしくみに合っているからなのです。

動画のもう一つの強みは、活用範囲の広さです。一本の動画が、ビジネスのさまざまな場面で働いてくれます。

商品やサービスのPRはもちろん、会社の魅力を伝える会社紹介、求職者に向けた採用、お客様への使い方説明、SNSでの情報発信、展示会や営業の場での提案——動画は、これらすべてに使えます。しかも、一度作った動画は、ホームページに置き、SNSに投稿し、営業資料に組み込み、と何度でも使い回せる「資産」になります。

文章やチラシは作るたびに労力がかかりますが、動画は一本の素材を切り分けて、長尺はホームページに、短く切ってSNSに、という形で展開できます。作ったあとの活用次第で、その価値は何倍にもふくらみます。